日中関係の激動を踏まえつつも、巨大市場である中国市場を冷静な観点から、独特の取引慣行、また内資・日系・その他外資のメーカー・小売企業のそれぞれの戦略を明らかにした。さらに、上海の消費者行動についても調査を行ない、市場のプレーヤーの今後の方向を展望した。
研究者だけでなく実務家にも有用。